A classificação de um site na SERP é como escolher em qual restaurante deseja jantar – os que têm uma melhor avaliação vão atrair mais pessoas. Porém, o que diferencia um site bem ranqueado e outro que é mal posicionado pelos mecanismos de busca? Além das técnicas de SEO que é o pilar para um site ter sucesso orgânico, o EEAT vem sendo um forte fator de ranqueamento que o Google leva em consideração.
Mas o que é EEAT? Qual sua importância e como posso aplicar no meu site? Vamos abordar cada um desses tópicos no conteúdo a seguir.
O que é EEAT?
“Em 2019, surgiu o termo EEAT, que antes era chamado de EAT, representando Experience (Experiência), Expertise (Especialidade), Authoritativeness (Autoridade) e Trust (Confiança).” Esses pilares são fundamentais para o Google ao avaliar a relevância e a confiabilidade do conteúdo de uma página.
Vamos explorar cada um desses pilares:
Experience: Você confiaria mais em um conteúdo escrito por alguém que realmente viveu a experiência, não é? O Google valoriza o mesmo, dando prioridade a conteúdos de pessoas com experiência real, como avaliações de produtos ou relatos de viagens. Isso constrói credibilidade e autoridade.
Expertise: Este pilar diz respeito a ser reconhecido como um especialista em determinado assunto. O Google atribui grande importância a isso, pois a expertise transmite confiança ao usuário.
Authoritativeness: Este é um pilar interessante, ligado à importância da autoridade de um site. Em certos nichos, o reconhecimento na comunidade é fundamental para o Google. Ter autoridade é crucial para aparecer nas primeiras posições de busca.
Trust:Um dos pilares mais críticos do EEAT, trata da confiabilidade das informações em uma página. Em páginas de comércio eletrônico, por exemplo, as informações sobre produtos devem ser verdadeiras e confiáveis.
Qual a importância do EEAT?
- Melhoria no ranqueamento na SERP: Como bem sabemos, o Google está em constante atualização, sempre buscando deixar um algoritmo que entregue algo de valor para os usuários. Então, sites que têm um bom grau de EEAT vão estar mais propensos a ranquear em melhores posições, consequentemente aumenta a visibilidade e tráfego orgânico para o site.
- Credibilidade: Determinados nichos como saúde, notícias e finanças, onde as informações têm que ser precisas, então ter um EEAT bem forte ajuda a construir uma confiança e credibilidade para o site. Ou seja, os conteúdos desses sites têm que transmitir confiança, autoridade e confiabilidade para quem está buscando as informações.
- Melhor experiência do usuário: Os sites que possuem conteúdo de alta qualidade e confiável tendem a proporcionar uma melhor experiência aos usuários, consequentemente ajuda os usuários que acabam passando mais tempo no site, reduzindo a taxa de rejeição e gerando um engajamento positivo.
Resumindo, o EEAT é importante pois tem um papel fundamental para estabelecer e manter a credibilidade e a qualidade de um site. Ao atender a esses princípios, as empresas podem não apenas melhorar o seu desempenho nos mecanismos de busca, como também pensar em formas de oferecer um serviço mais valioso e útil aos seus usuários, construindo assim uma relação de confiança entre eles.
Como posso melhorar o meu site para atender o EEAT?
1. Palavras-chave: Comece por compreender as necessidades do usuário e pesquise as palavras-chave mais relevantes para o seu nicho. Esse é o primeiro passo para uma classificação destacada na SERP.
2. Promoção de Confiança: Mostre prova social, como avaliações de produtos e depoimentos de clientes. Ofereça um canal para que os usuários tirem dúvidas e forneça informações sobre os autores de seus conteúdos para humanizar a experiência.
3. Linkagem Interna: Use links internos relevantes para melhorar a navegação e aumentar a credibilidade de seu blog.
Conclusão
Como bem vimos, a importância do EEAT para o SEO é inegável. À medida que os mecanismos de busca se tornam cada vez mais sofisticados, a qualidade e a credibilidade do conteúdo se tornam fatores críticos para o sucesso online. Ter especialistas produzindo conteúdo de alta qualidade, estabelecer autoridade em seu nicho e construir a confiança dos usuários são estratégias fundamentais para conquistar classificações mais altas nos resultados de busca.
Manter e aprimorar consistentemente seu EAT não apenas beneficia sua classificação no mecanismo de busca, mas também constrói relacionamentos sólidos com seu público-alvo. Portanto, investir no aprimoramento do EEAT é uma estratégia inteligente e sustentável para qualquer site que deseja se destacar no ranqueamento orgânico e garantir sua relevância.
