Novembro chegou e com ele chega à data mais importante para o comércio, a Black Friday. Esse ano vai ocorrer no dia 29 de novembro, e segundo o estudo que a Meliuz realizou, os consumidores brasileiros estão dispostos a gastar 62% a mais nesta Black Friday, o que demonstra um entusiasmo e uma grande disposição para aproveitar as melhores ofertas e oportunidades de compra.
Com esse cenário em mente, é vital você ter uma estratégia relacionada a SEO para a Black Friday, pois além da grande concorrência, as pessoas recorrem ao Google para pesquisar preço e condições melhores de compra, antes da conversão.
Neste artigo, vamos explorar mais sobre a importância do SEO para a Black Friday e algumas estratégias de SEO para preparar seu site para a Black Friday, abordando a criação de uma Landing Page focada no evento, a pesquisa de palavras-chave, o Link Building e o acompanhamento de métricas.
Também discutiremos a importância de entender o público-alvo durante a Black Friday e a necessidade de se planejar com antecedência para o próximo evento. Afinal, a otimização de SEO não é uma jornada de curto prazo, mas sim uma estratégia de longo prazo que pode beneficiar sua marca muito além da temporada de vendas intensivas.
A importância do SEO para a Black Friday
Ter uma página atrativa e que seja clicada, em tempos normais já não é uma tarefa fácil, imagina num período de Black Friday em que a concorrência aumenta bastante.
A SERP vira uma verdadeira “25 de março”, onde os consumidores pesquisam sobre os produtos, seus preços, dicas e demais informações. Segundo o estudo da State of Search Brasil, tanto em compras físicas e online, o Google e demais buscadores são a principal fonte de pesquisa antes do usuário realmente adquirir um produto.
Em resumo, os mecanismos de busca são muito importantes na etapa de compra, então é vital você pensar em uma estratégia sólida de SEO para o seu site no período de Black Friday. Pois assim, o seu site vai ter mais visibilidade orgânica e atrair um tráfego qualificado.
Outro ponto é que uma boa estratégia de SEO para a Black Friday ajuda a reduzir custos de mídias pagas, que é muito usado em campanhas de vendas. Quanto mais cliques e conversões o seu site tiver dos mecanismos de busca, menos investimento em anúncio você precisa fazer.
Estratégias de SEO para preparar o meu site para a Black Friday
1. Landing page focada na Black Friday
Uma estratégia bem eficaz para se preparar para a Black Friday é produzir um Landing Page totalmente focado nessa sazonalidade. Porque? Bom, primeiramente para ganhar palavras chave relacionadas a Black Friday e atrair um público qualificado para o seu site, ou seja, que estão mais propensos a realizar uma compra.
Outro ponto é concentrar todas as ofertas num lugar só, invés do visitante acessar a home, depois encontrar o departamento que ele tem interesse, ele pode ir direto para a página de Black Friday e ir direto nas ofertas, deixando uma navegação mais facilitada.
Além disso, suas campanhas de marketing, como anúncios pagos e mídias sociais podem ser direcionados diretamente para a essa página, maximizando o impacto das mensagens promocionais.
Portanto, lançar uma Landing Page de Black Friday é uma estratégia inteligente que pode impulsionar suas vendas, aumentar a visibilidade da sua marca e melhorar a experiência do visitante. Lembre-se de garantir que a LP seja responsiva, rápida e ofereça um conteúdo rico e útil para quem acessa a página.
2. Pesquisa de Palavras Chave
Etapa muito importante para o planejamento da Black Friday e que pode determinar se o seu site vai ser mais um entre tantos outros ou se vai se destacar. Portanto fazer uma boa pesquisa de palavras chave envolve identificar oportunidades, tentar encontrar alguma palavra ou frase que os consumidores estão usando para achar os produtos e explorar ela no seu site, aumenta as chances de atrair um tráfego qualificado.
Lembre-se que as palavras tem que estar alinhadas com a intenção de busca do usuário, então conheça elas, pesquise na SERP, veja como os concorrentes estão usando e use e abuse das ferramentas como People Also Asked e Sem Rush para tirar ideias. Isso vai ajudar que o seu site apareça nos resultados de pesquisa quando os consumidores estiverem realmente interessados em converter. Além disso, com base na pesquisa de palavras-chave, você pode criar conteúdo direcionado para as necessidades e interesses do público que você deseja atingir. Isso inclui descrições de produtos atraentes e texto descritivo nas páginas.
Em resumo, a pesquisa de palavras-chave desempenha um papel crucial no planejamento da Black Friday em SEO, pois ajuda a direcionar seus esforços para atrair tráfego relevante, otimizando seu site e garantindo que esteja atendendo às necessidades e intenções dos usuários.
3. Link Building
Link Building consiste numa estratégia que envolve obter links de outros sites para o seu, visando melhorar a autoridade e o ranqueamento orgânico do seu site. Para conquistar esses backlinks, o primeiro passo é mostrar que você realmente tem pleno domínio do que você fala no seu site, ou seja tenha sempre um conteúdo de qualidade e diferenciado dos demais concorrentes.
Além disso, procurar parcerias com sites que sejam relevantes no seu nicho é uma boa estratégia para gerar backlinks, porém não se esqueça de manter o equilíbrio entre a qualidade e quantidade de links, focando em parceiros que sejam realmente relevantes e não só visando ter quantidade.
O link building desempenha um papel fundamental no planejamento da Black Friday em SEO, uma vez que ajuda a aumentar a autoridade do site, a visibilidade, a confiança e a competitividade online. É uma estratégia de SEO de longo prazo que pode continuar a beneficiar seu site muito além da sazonalidade da Black Friday.
4. Acompanhamento das métricas
Já criou a landing page da Black Friday, fez uma pesquisa de palavras chave, deixou as tags on page otimizadas, e agora? Agora você irá ficar monitorando as métricas, elas são o principal termômetro se a sua estratégia está dando certo ou tem pontos para serem melhorados.
Olhe também para os concorrentes, pois você pode tirar alguns bons insights sobre como a sua estratégia está se comportando frente aos dos seus concorrentes, e como pode aperfeiçoá-las.
Em resumo, acompanhar as métricas de SEO durante a Black Friday é fundamental para avaliar o desempenho, identificar oportunidades de otimização e tomar decisões informadas para maximizar o sucesso das suas campanhas durante esse período de vendas intensivas. Isso é essencial para garantir que seu site esteja otimizado e pronto para atrair e converter clientes.
5. Entenda quem é o seu público
Ao melhorar o SEO visando a Black Friday, é vital considerar a persona do seu cliente ideal e quem pode comprar seus produtos como presente para eles. Muitas marcas ignoram esse aspecto, porém ele é muito importante a se considerar.
Por exemplo, talvez você seja dono de uma empresa focada em cosméticos veganos para mulheres de todas as idades. Nesse caso, sua otimização de busca e anúncios pagos devem tentar atrair aqueles que estão comprando presentes para uma amiga ou em busca das melhores ideias de presente para as mães ou namoradas. A partir daí, escolha palavras-chave de cauda longa que melhor se relacionem com esse público específico.
6. De olho na próxima Black Friday
Como bem sabemos, não é do dia para noite que os mecanismos de busca entendem do que se trata uma página e já ranqueia ela nas primeiras posições rapidamente, leva um tempo até os crawlers entenderem do que se trata as páginas. Então, a nossa dica é se preparem com muita antecedência para a Black Friday, e indexe a página com no mínimo 6 meses antes da Black Friday. Pois assim os mecanismos de busca vão ter tempo para entender do que a sua página se trata e ranquear-la em melhores posições.
Aí você pode se perguntar “ Mas faz sentido eu manter uma página sobre Black Friday ativa o ano todo?” a resposta é SIM, faz sentido. Veja o exemplo da Vivara, por exemplo, eles mantêm uma página ativa de Black Friday o ano todo, visando continuar recebendo autoridade, tráfego e palavras chaves.
Outra forma de estar bem preparado é realizar uma avaliação de desempenho da estratégia de SEO, medir o que funcionou e o que não funcionou, e as lições obtidas com isso. Garanto que vai ter insights valiosos para você levar de aprendizado para a próxima Black Friday.
Conclusão
A Black Friday deste ano representa um momento crucial para o comércio, com os consumidores brasileiros demonstrando um aumento significativo em sua disposição de gastar. Para enfrentar a concorrência intensa e aproveitar as oportunidades de venda, é essencial implementar estratégias de SEO no seu site.
Lembre-se de que o SEO não é uma solução de curto prazo, mas sim uma estratégia de longo prazo que pode oferecer benefícios duradouros no seu site, muito além da temporada da Black Friday. Portanto, planejar com antecedência e aprimorar continuamente suas táticas de SEO é crucial para o sucesso durante esse período de vendas intensivas e para o crescimento sustentável de seu negócio.
