Da mesma forma que a visibilidade em uma rua movimentada pode determinar o sucesso de um comércio local, posicionar-se de maneira proeminente nos resultados de busca locais é crucial para atrair a atenção de consumidores na era virtual.
Imagine o SEO tradicional como a vitrine de uma loja em uma rua principal, visível para todos que passam por ali. Agora, considere o SEO Local como a vitrine de uma loja de bairro, onde a personalização é a chave.
Da mesma forma que uma loja local pode se destacar ao atender às necessidades específicas de sua comunidade, o SEO Local personaliza a presença online de uma empresa para atender às consultas e preferências locais.
O que é SEO Local ?
SEO Local refere-se à técnicas de otimização com foco em melhorar a visibilidade de uma empresa em pesquisas locais nos motores de busca.
Essas otimizações contribuem muito para que a empresa seja facilmente encontrada por pessoas em uma área geográfica específica quando realizam pesquisas relacionadas a produtos ou serviços locais.
Como o SEO Local funciona?
Além dos tradicionais critérios de classificação do Google, o algoritmo de pesquisa local incorpora três elementos-chave para determinar a melhor correspondência às consultas dos usuários:
1. Relevância: Avalia a proximidade de um resultado em relação às palavras utilizadas pelo usuário em sua busca.
2. Distância: Mede a distância que o Google percebe entre um usuário e uma empresa durante uma pesquisa.
3. Destaque: Analisa a relevância de uma empresa em comparação com seus concorrentes.
Após essa análise, o Google apresenta dois tipos distintos de resultados para pesquisas locais: os resultados do “pacote local” (Google Maps e Perfil da Empresa) e os resultados orgânicos. Estes últimos são os resultados de pesquisa exibidos como os familiares links azuis no Google.
É importante notar que o Google não se limita a exibir resultados locais apenas para buscas que incluem termos específicos de localização, como cidade, estado ou “perto de mim”.
Quando o Google interpreta a intenção do usuário de buscar negócios em uma região, ele apresenta resultados locais, mesmo que a palavra-chave não seja explicitamente relacionada à localidade, assim como ilustramos no exemplo abaixo:
Porque devo melhorar o SEO Local ?
Utilizar as técnicas de SEO Local para melhorar o Google My Business é essencial para empresas locais por alguns motivos, como o aumento da visibilidade nas pesquisas locais, inserir informações claras e atualizadas sobre a empresa.
Além disso, outro ponto é permitir avaliações sobre o serviço ou produtos que a empresa fornece e responder sobre questionamentos de usuários, isso gera confiabilidade e credibilidade para quem nunca comprou nada da marca e deseja saber se vale ou não a pena.
Ao otimizar sua presença no Google My Business, você fortalece a conexão com clientes locais e impulsiona o sucesso do seu negócio.
7 Dicas práticas de como melhorar o SEO Local
Destacar-se localmente no cenário digital é crucial, e o SEO local é a chave para isso. Pensando nisso, separamos 7 dicas práticas para melhorar a visibilidade e relevância do seu negócio na pesquisa local.
Produzir Conteúdo Local
Ao criar material relevante com foco em uma região específica e num determinado nicho, a empresa fortalece sua presença online, melhora o SEO local e gera backlinks e que pode aumentar a autoridade do seu site.
Nessa produção do conteúdo, sempre prezar por fazer um texto que seja relevante para o nicho em que a empresa está inserida e também tentar criar uma conexão com as pessoas da região em que você deseja atingir. Dessa forma, a probabilidade do conteúdo ser melhor ranqueado e ter engajamento do público é muito grande.
Em resumo, investir na produção de conteúdo local é uma estratégia valiosa para atrair clientes locais, construir confiança e impulsionar o crescimento sustentável do negócio.
Abaixo listamos 2 exemplos na prática desse Conteúdos locais:
Pesquisar palavras-chave locais
A pesquisa de palavras-chave locais é crucial para estratégias de SEO e marketing digital voltadas para uma região específica. Essa prática garante que o conteúdo seja altamente relevante para o público local, melhorando a visibilidade nos motores de busca locais.
Além disso, ao atender às particularidades da comunidade, fortalece a conexão com clientes locais e contribui para uma presença mais forte e eficaz. Lembre-se sempre de trazer o termo principal da sua marca e o local em que deseja atacar, por exemplo “ Loja de Video Game em Piracicaba”, dessa forma você vai conseguir atingir os usuários locais que estão pesquisando sobre video game.
A seguir, observamos que os perfis no Google Meu Negócio (GMB) dessas empresas foram otimizados para a palavra-chave “Pizzaria em Osasco”. Em outras palavras, aqueles que realizarem pesquisas relacionadas a essa palavra-chave encontrarão esses estabelecimentos nos resultados de busca.
Incentive avaliações e feedbacks dos clientes
Incentivar avaliações e feedbacks dos clientes é essencial para o sucesso de uma empresa online. Essas avaliações contribuem para a construção de reputação, credibilidade e confiança. Além de influenciar positivamente o SEO e a visibilidade, o feedback oferece insights valiosos para aprimorar produtos e serviços.
O relacionamento com o cliente é fortalecido, e as reclamações podem ser gerenciadas de forma proativa, demonstrando compromisso com a satisfação do cliente. Essa prática não apenas diferencia uma empresa, mas também estimula o engajamento do cliente e serve como uma forma de marketing boca a boca digital.
Certo, mas como posso incentivar as avaliações? Separamos algumas dicas de como dar gatilhos para os consumidores sentirem vontade de realizar avaliação no GMB.
Atendimento: Se o seu caso é de uma empresa com sede física, sempre preza para que todos os funcionários tratem da melhor forma os clientes que entram no local, dessa forma ele pode se sentir tão bem que vai acabar realizando uma avaliação.
Email pós compra: Se a compra foi feita online, uma dica é enviar e-mails agradecendo ao cliente e incentivando a compartilhar sua experiência. Inclua um link direto para as páginas de avaliação.
Ofertas e Descontos: Ofereça descontos ou ofertas especiais aos clientes que deixarem avaliações. Isso motiva a participação e cria uma relação de benefício mútuo.
Destaque Avaliações Positivas: Mostre apreço por avaliações positivas destacando-as em seu site, redes sociais ou materiais de marketing. Isso pode incentivar outros a compartilharem suas experiências.
Capriche nas fotos para postar no GMB
Para estabelecimentos físicos, uma sugestão valiosa é incluir fotos do local, especialmente da entrada e do ambiente interno, além, se possível, de alguns produtos destacados.
Embora possa parecer um detalhe singelo, essa prática não apenas acrescenta confiabilidade, mas também transmite segurança aos consumidores em busca de algo relacionado à sua marca.
Vitrine do GMB: Expor produtos ou serviço que oferece
Um recurso que foi implementado recentemente e pode aumentar a visibilidade da sua marca é de adicionar o seu produto ou serviço no GMB.
Como por exemplos os serviços oferecidos pela Rankpage:
Ao auxiliar no ranqueamento para palavras-chave relacionadas aos produtos, este recurso não apenas otimiza a visibilidade, mas também oferece um ‘preview’ do que o usuário pode esperar ao acessar o site ou ao visitar o estabelecimento físico.
Nome da Loja no GMB
Em um cenário com diversas lojas franqueadas compartilhando o mesmo nome de marca, a estratégia mais eficaz para se destacar reside na incorporação de um atributo que esteja intimamente ligado ao local da loja, como, por exemplo, o bairro.
Embora possa parecer um detalhe sutil, é crucial enfatizar algum atributo que facilite a localização da loja pelo cliente. Essa abordagem, muitas vezes negligenciada, revela-se de extrema importância para garantir uma identidade única e facilitar a navegação do consumidor até o estabelecimento.
No exemplo acima, podemos notar que a loja “Leroy Merlin” utiliza o recurso de atribuir o nome do bairro em que se localiza as suas lojas.
Descrição do GMB: O que é a empresa e quais produtos ou serviços oferecem?
A descrição da loja ou agência deve apresentar de forma concisa o propósito da empresa, seus produtos ou serviços, além de fornecer informações adicionais, como a presença online, a existência de unidades físicas, opções de entrega, entre outros detalhes relevantes.
SEO Local: O Caminho Sustentável para o Sucesso Empresarial
Semelhante à importância de uma vitrine atraente para lojas físicas, a otimização local nos motores de busca destaca-se como um meio eficaz de atrair clientes na era digital. Personalização, através da produção de conteúdo local e pesquisa de palavras-chave específicas, é a chave para a visibilidade nos resultados locais. Incentivar avaliações, destacar fotos atraentes e utilizar recursos aprimoram a experiência online.
Em última análise, a implementação eficaz de estratégias de SEO Local não apenas posiciona uma empresa na web, mas constrói conexões sólidas e duradouras com a comunidade local, estabelecendo um caminho claro para o sucesso sustentável do negócio.
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