Repurposing, ou reaproveitamento de conteúdo, consiste em adaptar e reutilizar materiais já existentes em diferentes formatos e canais. Essa prática não só economiza tempo e recursos, mas também amplia o alcance e a visibilidade de uma marca, oferecendo múltiplas maneiras de consumir a mesma informação.
Pensando em trazer uma melhor explicação do tema, o blog da Rankpage vai explorar os principais benefícios e estratégias para implementar o repurposing de conteúdo.
O que é Repurposing de Conteúdo?
Repurposing de conteúdo, ou reaproveitamento de conteúdo, é uma estratégia de marketing que envolve a adaptação e reutilização de um conteúdo existente em diferentes formatos e canais para alcançar um público mais amplo e maximizar o valor desse conteúdo. Em vez de criar algo completamente novo, você transforma um conteúdo já existente para que ele possa ser consumido de maneiras variadas.
Um bom exemplo disso são os artigos do Whiteboard Friday do blog da Moz que tem a versão escrita e a versão em vídeo.
Por que devemos pensar em fazer Repurposing de Conteúdo?
Os principais benefícios de pensar em fazer repurposing de conteúdo são:
Economia de Tempo e Recursos
Criar conteúdo do zero pode ser demorado e custoso. Ao reaproveitar conteúdos existentes, você economiza tempo e recursos que podem ser redirecionados para outras atividades estratégicas.
Alcance Ampliado
Diferentes formatos de conteúdo atraem diferentes tipos de público. Ao transformar um blog post em um vídeo, infográfico, ou podcast, você aumenta as chances de alcançar novos segmentos de audiência que preferem consumir conteúdo de maneiras diversas.
Melhoria do SEO
Ao criar várias versões de um mesmo conteúdo, você amplia suas chances de ser encontrado nos motores de busca. Cada formato adicional pode impulsionar seu ranking no SEO, aumentando a visibilidade da sua marca online.
Além disso, ao diversificar os formatos de conteúdo, você pode explorar novas palavras-chave e termos de busca específicos, expandindo significativamente sua cobertura. Isso não só atrai mais tráfego qualificado, mas também fortalece a relevância da sua marca para diferentes audiências.
Em termos de ganho de backlinks, o repurposing de conteúdos, como infográficos e vídeos, é especialmente eficaz. Esses formatos têm maior potencial de serem compartilhados e linkados por outros sites, aumentando sua autoridade de domínio e melhorando sua posição nos resultados de pesquisa.
Portanto, investir nessas estratégias não apenas otimiza seu SEO, mas também potencializa suas chances de alcançar um público mais amplo e de conquistar uma presença digital mais robusta.
Consistência de Mensagem
Reutilizar conteúdo ajuda a reforçar as mensagens principais da sua marca. Ao apresentar a mesma informação de maneiras diferentes, você garante que seu público entenda e se lembre dos pontos chave.
Maximização do Valor do Conteúdo
Cada peça de conteúdo criado representa um investimento. Repurposing permite maximizar o retorno desse investimento, extraindo o máximo valor possível de cada peça de conteúdo.
Engajamento e Interação
Diversificar os formatos de conteúdo pode aumentar o engajamento. Algumas pessoas preferem ler, outras preferem assistir a vídeos ou ouvir podcasts. Oferecendo múltiplas opções, você pode aumentar a interação com seu público.
Atingir novos usuários
Repurposing de conteúdo é uma estratégia poderosa para expandir o alcance e atrair novos usuários. Diferentes pessoas preferem consumir conteúdo de diferentes maneiras. Ao reaproveitar um conteúdo em múltiplos formatos, você pode:
- Atrair usuários que preferem conteúdo visual e dinâmico.
- Capturar a atenção de quem gosta de aprender enquanto se desloca ou realiza outras atividades.
- Facilitar a compreensão para aqueles que preferem informações visuais e rápidas.
Outro fator que temos que considerar é que cada plataforma tem seu público específico. Reutilizando conteúdo, você pode estar presente em várias delas, como:
Redes Sociais: Adaptar posts de blog para snippets em redes como Facebook, Instagram, LinkedIn e Twitter.
YouTube: Converter artigos em vídeos informativos.
Plataformas de Podcast: Transformar webinars e vídeos em episódios de podcast.
Economia de tempo e recursos
Reaproveitar conteúdos existentes pode ser uma maneira eficiente de maximizar recursos e tempo. Ao modificar um artigo para criar vídeos, infográficos ou posts para redes sociais, você utiliza informações e dados que já foram pesquisados e validados, economizando tempo e esforço. Além disso, essa prática permite uma resposta ágil às novas tendências e mudanças no mercado. Atualizar conteúdos desatualizados, seja por causa de informações ou pela data, garante que seu público sempre tenha acesso a informações precisas e relevantes.
3 Estratégias para usar o Repurposing de Conteúdo
Selecionamos 3 estratégias para colocar o repurposing de conteúdo em prática, veja abaixo:
Atualização de Conteúdo
Atualizar o conteúdo existente é uma maneira eficaz de manter seu site relevante, melhorar seu posicionamento nos motores de busca e engajar seu público. Aqui estão três estratégias para aproveitar ao máximo essa abordagem:
A primeira estratégia é revisitar posts antigos e adicionar novas informações ou transformar o conteúdo em diferentes formatos:
Atualize posts antigos com dados recentes, novas estatísticas, e insights atualizados. Isso pode melhorar a relevância do conteúdo e seu posicionamento no SEO.
Conforme comentado acima, uma boa estratégia é pegar o conteúdo atualizado e criar novos formatos, como vídeos, infográficos, ou podcasts. Por exemplo, um artigo do canaltech sobre “5 Melhores Celulares em 2022” pode ser atualizado para “ Quais são os 5 melhores celulares de 2024 até o momento?” com as últimas tendências e transformado em uma série de vídeos ou um episódio de podcast.
Fonte: Canaltech
Faça vídeos para os conteúdos escritos
Transformar conteúdos escritos em vídeos é uma excelente maneira de alcançar um público mais amplo e diversificado.
Um bom exemplo dessa prática é pegar artigos detalhados e convertê-los em vídeos educativos que explicam conceitos importantes de forma visual. Por exemplo, um blog post sobre “Como Otimizar SEO” pode ser transformado em um tutorial passo a passo em vídeo.
Outro exemplo de abordagem é se um artigo aborda um processo ou um tutorial, crie um vídeo demonstrando cada etapa. Isso é especialmente útil para conteúdos técnicos ou baseados em habilidades, como “Como Configurar uma Conta no Google Analytics”.
Quem coloca essa prática em ação é o blog da Moz com o whiteboard friday, já citado no texto.
Fonte:Moz
Criar infográficos dos textos
Transformar textos em infográficos é uma maneira eficaz de apresentar informações de forma visual e atraente, facilitando a compreensão e aumentando o engajamento do público. Um bom exemplo é pegar artigos ou relatórios que contenham muitos dados e apresentar em forma de infográficos. A conversion realiza muito essa prática no relatório mensal de e-commerce e nos demais artigos do seu site, onde tem bastante dados e eles transformam em gráficos.
Fonte: Conversion
Fonte: Conversion
Maximize o Potencial do Seu Conteúdo com Estratégias de Repurposing
O repurposing de conteúdo é mais do que uma simples estratégia de economia de tempo; é uma abordagem estratégica para maximizar o valor e o impacto de cada peça de conteúdo criada. Ao adaptar e transformar informações existentes em diversos formatos, você não apenas amplia o alcance da sua marca, mas também atende a diferentes preferências de consumo de conteúdo. Isso resulta em um engajamento mais profundo e em uma presença digital mais forte e abrangente.
E você já conhecia o repurposing de conteúdo? Quais estratégias pretende aplicar nos seus conteúdos? Conta aqui para a gente!
